澳门太阳网_成都“首店经济”特色 瞄准品牌新品首发

成都远洋太古里 挤迫的人群、非同一般的销售额，无论哪座城市、哪个品牌，完全每个首次进驻某区域甚至国家的品牌，都能在开业当天获得热情庆贺。热度往往还不会持续很幸。譬如，喜茶在成都IFS的西南首店，开业数月后仍须要花费最少半小时的排队时间。

当然，这带给的不仅是消费能级的快速增长，迅速善茶就在成都开办了第二家门店，而“奈雪的茶”等其他网红茶醉也被可观的市场“蛋糕”更有而至。为了更有商业品牌首店落户，成都日前也收到了一份政策大礼包。4月初，成都市服务业发展领导小组办公室制订的《关于减缓发展城市首店和特色小店的实行意见》落地实行，目的推展成都消费市场国际化、品质化发展，唤起时尚消费、品牌消费。

发展首店经济，已是众多城市的共识。我们更加想要告诉，成都到底有哪些差异化发展思路？与北京、上海等一线城市同台竞争，这座西部城市还应它们自学什么？本地载体品牌 系由更有品牌首店最重要原因 要理解首店经济，首先要从品牌支撑平台——商业综合体应从。

从当前成都最冷的多个综合体中，我们看见了成都发展首店经济的三种模式：载体品牌、精准产业和自我产卵。在成都，IFS和远洋太古里可以算是“品牌核心区地”。

国际奢侈品早于在数年前就早已注目到这里，除服饰外，更加多业态的首店也正在进驻。去年年底，GRAY WHALE成都首店开业，近期Mercedes me体验店也将在成都远洋太古里亮相，作为中国内地第三家、全球第八家品牌体验店，代表其对西部市场的信心。

就它们的进驻原因，世邦魏理仕华西区董事总经理邓耀华总结称之为，源自春盐商圈多年来对外塑造成的品牌效应：这里既是人气之地，同时也是高品质消费的代表。且随着首店品牌数量的激增，这里将愈发具备“核心区效应”。成都的消费力似乎也是更有品牌的最重要原因。

2018年成都市全年构建社会消费品零售总额6801.8亿元，名列副省级城市第3位。数字背后体现了对外开放的消费观念：以汽车消费为事例，成都私人汽车保有量在全国主要城市中始终保持前茅，低于其居民收入在全国主要城市中的名列。极大消费力更有更加多国际著名商业企业和品牌通过成都电磁辐射西部市场。

首店经济的影响范围还在之后不断扩大。2018年，成都追加200家首店落户，全球80%以上知名品牌进驻成都。

2019年一季度，成都单个城市的首店引进数量多达了去年一季度全国总数的五成，还包括将在成都远洋太古里亮相的Mercedes me体验店、人气咖啡品牌%Arabica Coffee西南首店等。成都“首店经济”特色 射击品牌新品亮相 如果说前面是传统城市作乱的主要模式，在成都，另两类首店经济也在蓬勃发展：精准产业和自我产卵。一位业内人士说道，“这也与同质化竞争带给的化学反应密不可分”。对成都人来说，环球中心并不陌生，这里曾进驻19家品牌首店，但目前“存活”数量只有个位数。

环球MALL副总经理陈小凤和其团队为此曾有过多种规划，而结论是，这里更加必须精准的定位，“想好了发展方向，再行讲招商”。利用环球中心西区15万平方米的可观区域，这里于是以射击亲子体验展开发展。

例如，环球中心西区将引入国内首家民营航空博物馆——立巢航空博物馆，还包括展馆、主题餐厅、商店等多元业态。而覆盖面积各年龄段的儿童教育首店将一起构成这里大约八成的亲子领域首店。另一种模式则更加“保守”：随着既有品牌数量的饱和状态，一些综合体还在产卵出有新的派生产品。悠方营运部经理张俊鹏透漏，悠方和宜北町联合产卵了“去茶山”子品牌，发售了宜北町去茶山的成都首店。

此后，该店因获得市场接纳，在成都相继展开更加多店铺的布局，构成了首店效应。与北京市日前落地的《关于希望发展商业品牌首店的若干措施》比起，成都还明确提出了一个新思路：射击品牌新品亮相。对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等积极开展的具备国际国内影响力的大型新品公布活动的宣传推展、场租和展场搭起，成都将最低给与100万元补贴。

这也被视为“急弯转弯”的策略。诚然，成都必需认清与上海等城市在首店数量上的差距，但通过一场场路演，也将为品牌与城市的合作奠下更佳的基础。例如，4月5日在成都远洋太古里举办的中国李宁“全球行”中国首站，单日销售额多达60万，这一数字创李宁30年销售新纪录。

对标“成熟期市场”补短板 品牌生长力获取了首店的基础首店的落户只是一种现象。人们更加期望告诉，它们到底为何而来？这是首店经济沿袭的显然。

曾负责管理成都远洋太古里的商业规划及招商工作的邓耀华指出，要相若上海等一线城市，成都首先要在营商环境上下功夫，例如运营设施否完备，餐饮、原材料能否低价且便利地转入区域，并确保生产量完全相同的产品。另一方面，充裕的人才储备也是必需的。品牌的生长力获取了首店的基础，但这并不意味著每座城市都应该去追赶首店经济。

邓耀华指出，每个城市、甚至是城市的每个区域，都不应首先辨别好自身的确实优势，“为前来开店的品牌获取必需召来的理由。”以城市为界的区分有一定局限性，意味著领军品牌的考虑到将是多维度的。

首先是区域辐射力，同时还要考虑到城市本身头部品牌的跟随效应。另一方面，首店经济还必须城市发展有极高的渗透率，即便在成都，并不是每个区域都有合适接续首店的能力和载体。

而更加多区域更要像发展产业一样，展开倾向性的品牌检验和作乱。“城市区域也要有分工，要有合理的市场条件，才能分担首店落地后带给的经济后果。

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